Das Organisationsteam unter der Führung des Cacaomundo Gold Präsidenten Christoph Kowalczyk hat lange nach einem geeigneten gesucht und sich nun auf einen Namen geeinigt, der seine Bedeutung für alle Direktvertriebler hat. Um die Internationalität zu betonen, denn die Veranstaltung möchte langfristig auch ein internationales Publikum anziehen, wurde die italienische Bezeichnung PrimaLinea gewählt. Die Messe möchte nicht nur die interessierte Öffentlichkeit einladen, sich firmenübergreifend und umfassend zu informieren, sondern auch die Direktvertriebler selbst.
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